تعتبر منصة لينكدإن من أفضل وسائل التواصل الاجتماعي المصممة للمحترفين، حيث تتيح للمديرين وأصحاب القرار والشركات التفاعل مع بعضهم البعض. كما تقدم منصة لينكدإن مجموعة متنوعة من المحتوى، مثل فرص العمل والمشورة المهنية وإلهام الأعمال والمزيد.
كما تُعد منصة لينكدإن أفضل منصة للشركات التي تعمل على بناء السمعة وتنمية الجمهور وبشكل خاص عند استهداف النشاط التجاري لنشاط تجاري آخر (B2B).
لكن قد تكون محاولة تحديد نوع محتوى لينكدإن الذي يعمل بشكل مثالي على هذه المنصة الاحترافية أمرًا صعبًا. لهذا السبب قمنا في شركة رُقوم بتقسيم محتوى لينكدإن إلى 5 أنواع ستساعدك على التميز والبدء في إنشاء اسم لعملك عبر الإنترنت:
- مشاركات المدونة.
- محتوى الطرف الثالث.
- الفيديو.
- نص فقط.
- الصور والرسومات.
ما تحتاج إلى معرفته قبل نشر محتوى لينكدإن
إن جمهور المنصة الذي يزيد عن 500 مليون شخص يقضي ما يقرب من ساعتين في تصفح المنصة كل أسبوع، وعادةً ما يتصفح المستخدمون المنصة بهدف:
- اكتشف المحتوى الذي يساعدهم في حياتهم المهنية أو يخدم بطريقة أو بأخرى فعاليتهم في صناعة معينة.
- إنشاء المحتوى وتنظيمه ومشاركته بقصد جعل الناشر ذو ظهور مميز لأصحاب العمل المحتملين وشركاء الأعمال وما إلى ذلك.
تم تصميم منصة لينكدإن بهدف تسويق المحتوى، أكثر من وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. لكن هذا لا يجعل تسويق المحتوى أسهل على المنصة. وبغض النظر عن حقيقة أن مستخدمي المنصة أقل إنتاجًا مقارنةً بوسائل التواصل الأخرى، لكن أكثر من 94 في المئة من جهات التسويق في (B2B) يستفيدون من النظام الأساسي كقناة لتوزيع المحتوى.
لماذا تستحق منصة لينكدإن الوقت والجهد؟
- عندما يكون لديك ملف شخصي على المنصة فمن المحتمل جدًا أن يراه الأشخاص المناسبين. حيث إن 61 مليون من مستخدميها هم من كبار المديرين التنفيذيين، في حين أن 40 مليون آخرين هم في مناصب صنع القرار. والنظام الأساسي للمنصة مليء بأنواع الأشخاص الذين لديهم القدرة على تفويض الإنفاق على منتجاتك وخدماتك.
- تعتبر المنصة ثاني أكثر قنوات المحتوى تفضيلاً لمشاركة المحتوى المرتبط بالأعمال، وأولها هو البريد الإلكتروني.
- أكثر من 50 في المئة من حركة المرور إلى مواقع (B2B) تأتي من المنصة.
- يمكن أن تُظهر مشاركة محتوى لينكدإن ونشرها في ملفك الشخصي لمتابعيك اهتماماتك وتطلعاتك المهنية ومساعيك المستقبلية.
- يمكن للعلامات التجارية (B2C) الاستفادة من المنصة من خلال عرض منتجاتهم بذكاء.
إن استخدام المنصة بنجاح كجزء من استراتيجيتك التسويقية يتطلب فهمًا قويًا لجمهورك المستهدف، كما تحتاج أيضًا إلى معرفة أنواع المحتوى التي ستجدها مفيدة بدرجة كافية للنقر عليها في موجز الأخبار الذي قد يتم ملؤه بآلاف المشاركات.
5 أنواع من محتوى لينكدإن يجب على الشركات العمل بها
-
مشاركات المدونة:
هناك عدة طرق لمشاركة منشور مدونة على المنصة. الأول هو استخدام منصة النشر الأصلية لإنشاء المحتوى مباشرة من خلال الشبكة الاجتماعية. فقط انقر فوق “كتابة مقال” في الجزء العلوي من خلاصتك. والآخر هو مشاركة رابط مقال من موقع شركتك على الويب. والخيار الثالث هو إعادة نشر منشور مدونة ظهر على مدونة شركتك مباشرةً على المنصة.
-
محتوى الطرف الثالث:
يتمحور عمل منصة لينكدإن حول البدء بالمحادثات وبناء العلاقات، وهذا يعني أحيانًا التحدث عن شيء آخر غير علامتك التجارية. وقد يبدو الأمر غير بديهي، ومن المؤكد أن النقر على رابط مثل مقالة من مجلة فوربس قد يأخذ المستخدم بعيدًا عن علامتك التجارية وإلى موقع آخر. لكنك هذا الأمر يزيد من ربط جمهورك المستهدف لعلامتك التجارية بمعلومات قيمة.
-
الفيديو:
حتى لا يتم الخلط بين الفيديو الأصلي وبين إعلانات الفيديو التي تسوّقها المنصة بقوة، فإن الفيديو الأصلي هو أي محتوى فيديو غير خاضع للرعاية تشاركه في شبكتك، مما يعني أنك لم تدفع مقابل وضعه في موجز الأخبار. كما أن نجاح الفيديو يعتمد على كيفية استخدامه.
-
النص:
على الرغم من أن المحتوى المرئي رائع، إلا أنه قد يكون أيضًا عائقًا إذا كان يمثل الجانب الأكثر جاذبية في المحتوى. في بعض الأحيان، تكون النصائح والأجزاء السريعة للمحتوى النصي فقط هي أفضل طريقة لجذب انتباه شخص ما.
-
الصور والرسومات:
يتفوق العقل في معالجة الصور على معالجة النصوص، خاصةً عندما تقوم تلك الصور بعمل جيد حقًا في توفير المعلومات أو توضيح نقطة ما في لمحة. حيث يمكن استخدام الصور والرسومات لتكملة نقطة كتبتها في منشور قصير، أو كعنصر مستقل يمكنه نقل المعلومات.
خلاصة:
تقوم العديد من العلامات التجارية بجدولة محتوى لينكدإن وتتوقع ارتفاع المشاركات، لكن لا يمكنك بناء علاقات تجارية على المنصة والشبكات بشكل فعال دون التحدث إلى المستخدمين. كما تعد مشاركة محتوى من جهة خارجية أو الإعجاب به في خلاصتك من شخص ما في شبكتك طريقة بسيطة ولكنها قوية لإظهار أن علامتك التجارية تستمع. لذلك يعتبر الرد على التعليقات وأحيانًا طرح الأسئلة على الجمهور المستهدف من الطرق الرائعة للظهور في المنصة. وإذا كنت لا تملك الوقت والخبرة الكافية لفعل لذلك يمكنك التواصل معنا في شركة رقوم للحصول على أفضل استراتيجية للمنصة. لذلك لا تتردد بالتواصل معنا.
ندعوك دائمًا للاطلاع على خدماتنا المميزة في شركة رُقوم:
