fbpx

6 أنواع من الكلمات الفعّالة يحتاجها تسويق المحتوى

6 أنواع من الكلمات الفعّالة يحتاجها تسويق المحتوى

شارك هذا المحتوى

إذا كان نشاطك التجاري يكسب الكثير من زوار موقع الويب بالاعتماد على التحويلات فقط، فقد يحتاج إلى ما يُسمى الكلمات الفعّالة لتحسين نتائج حملة تسويق المحتوى التي تقوم بها. حيث تساعد الكلمات الفعّالة على تحويل القرّاء إلى عملاء محتملين.

نصائح سريعة:

  • يمكنك استخدام الكلمات الفعّالة في تسويق المحتوى باستخدام الصوت النشط لنشاطك التجاري. ووضع هذه الكلمات بشكل استراتيجي.
  • يُعد إظهار القيمة واستحضار المشاعر طريقتين رائعتين لاستخدام الكلمات الفعّالة بشكل أكثر فاعلية.
  • يجب أن تكون الكلمات الفعّالة مقنعة وسهلة.
  • تذكر أن هناك أنواع مختلفة من الكلمات الفعّالة التي يمكنك استخدامها.

كيفية استخدام الكلمات الفعّالة في تسويق المحتوى

لنتفق أولًا أن حركة مرور الحيوية إلى موقعك على الويب ليست الهدف النهائي من تسويق المحتوى بل تحويل القرّاء إلى عملاء هو الهدف النهائي. فإذا كنت تنشئ محتوى بهدف تحسين ظهور موقعك بشكل جيد في محركات البحث وزيادة حركة المرور إليه، فأنت تفتقد إلى الهدف الرئيسي من تسويق المحتوى. لأنه لا ينبغي أن يكون المحتوى موجودًا فقط كشيء ذي قيمة، ومتاح مجانًا ليقرأه الأشخاص على الإنترنت. بل يجب أن يحفز الناس ويحولهم إلى عملاء علامتك التجارية. 

وهنا يأتي دور الكلمات الفعّالة، التي تستفيد في تسويق المحتوى من المشاعر الإنسانية وتمنح العملاء الشعور بأنهم بحاجة إلى القيام بشيء ما. حيث يمكن أن تنبع هذه الحاجة من الشعور بالخوف من فقدان شيء ما، أو الرغبة في الاستفادة من ترقية، أو عدد من المحفزات الأخرى. لكن كل هذا يتوقف على كيفية استخدامك للكلمات الفعّالة وأيها تختار.

قد يساعد المحتوى الذي تقدمه بدون الكلمات الفعّالة في ظهور نشاطك التجاري قليلاً، لكنه لن يكون له تأثير كبير على الأشياء ذات الصورة الكبيرة التي تهم نجاح نشاطك التجاري على المدى الطويل. كما تساعدك الكلمات الفعّالة على إنشاء محتوى يؤثر بشكل مباشر على معدل التحويل وعائد الاستثمار التسويقي وإيرادات المبيعات.

فيما يلي بعض الطرق المحددة التي يمكنك من خلالها إبقاء المحتوى موجهًا للهدف النهائي:

  • الحفاظ على الصوت النشط:

يحتاج كل كاتب محتوى إلى معرفة استخدام الصوت النشط والذي يتمثل بمخاطبة المستخدم في الوقت الحالي، فذلك يساعد المستخدم على اتخاذ إجراء. وتجنب مخاطبة المستخدم بطريقة المبني للمجهول لما له تأثيرات سلبية على قرارات المستخدم.

يجعل الصوت النشط الكلمات الفعّالة أكثر قوة. من خلال عدم وضعها خلف فعل مبني للمجهول. فعندما تستخدم الصوت النشط، فإن كلمتك الفعّالة هي الفعل الرئيسي في الجملة. والتي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بموضوع الجملة، والذي غالبًا ما يكون عميلك المحتمل في تسويق المحتوى. فالصوت النشط يجعل عميلك المحتمل هو الفاعل، ويقدم فرصة لإقناعه باتخاذ إجراء.

  • استخدام الكلمات الفعّالة في العناوين الرئيسية:

هل تعلم أن 80 في المئة من القرّاء لا يتخطون العنوان في صفحتك المقصودة أو مدونتك؟ لأن العناوين الرئيسية هي أول ما يلاحظه الناس عندما يجرون بحثًا عبر الإنترنت، أو يزورون صفحتك المقصودة أو يتلقون رسائلك الإلكترونية. لذلك من الضروري أن تكون مقنعة وفريدة وذات منحى عملي.

  • استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء لتحفيز القرّاء:

تتواصل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل واضح مع المستهلكين بشأن الإجراء التالي الذي تريد منهم اتخاذه. حيث إن 90 في المئة من العملاء الذين قرأوا عنوانك سيقرؤون أيضًا عبارات الحث على اتخاذ إجراء (إذا كنت تستخدمها).

لذلك إذا كنت قد أنجزت إنشاء عنوان مقنع وفعّال، فلا تتوقف عند هذا الحد. لأن المحتوى الذي يحتوي على عبارات الحث على اتخاذ إجراء يتم اتخاذ إجراءات ضمنه بمعدل أعلى بشكل كبير من المحتوى الذي لا يحوي على عبارات الحث على اتخاذ إجراء.

حيث اختبر Hubspot ذلك في موقعه على الويب، ووجد أن عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء تزيد التحويلات بنسبة 121 في المئة. كما أن 93 في المئة من جميع العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم بواسطة موقع الويب الخاص بهم جاءوا من عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء في النص الأساسي.

كيف تختار كلماتك الفعّالة في تسويق المحتوى؟

  • فكر في القيمة:

استخدم كلماتك الفعّالة كلما استطعت، وذلك لنقل القيمة التي يمكن أن توفرها علامتك التجارية للعملاء. ثم فكر من منظور عميلك، وعلى وجه التحديد فكر فيما يمكنهم تحقيقه من خلال تفاعلهم مع علامتك التجارية.

  • اجعل الأمور بسيطة:

يجب أن تكون كلماتك الفعّالة مقنعة وفريدة من نوعها عندما يكون ذلك ممكنًا، ولكن يجب ألا تكون أبدًا غامضة أو صعبة القراءة أو غير قابلة للربط. وأفضل استراتيجية عندما يتعلق الأمر بهذه الكلمات هي إبقائها بسيطة. 

  • استحضر العاطفة:

التسويق العاطفي هو استراتيجية تسويق فعّالة ومثبتة، تستخدمها العلامات التجارية لإجراء اتصال مع العملاء. حيث يعد استحضار المشاعر طريقة قوية لجعل المستخدمين يتصرفون، ويمكنك فعل ذلك باستخدام كلمات قوية.

لكن عند استخدام الكلمات الفعّالة وإنشاء عبارات الحث على اتخاذ إجراء، لا تفكر فقط في ما تطلب من العملاء القيام به، ولكن أيضًا في الطريقة التي ستجعلهم بها كلماتك يشعرون. فكلما كان رد الفعل العاطفي أقوى، زادت احتمالية اتخاذ العميل إجراء.

6 أنواع من الكلمات الفعّالة التي يحتاجها تسويق المحتوى

الحصري:

الكلمات الفعّالة التي تشير إلى التفرد تمنح العملاء الرغبة في أن يكونوا جزءً من شيء ما. كما أن إعطاء الأشخاص إجراءً محددًا يحتاجون إلى إكماله من أجل الوصول إلى شيء حصري هو أمر فعال للغاية. على سبيل المثال لا الحصر:

  • تسجيل الدخول
  • تطبيق
  • طلب
  • انضم

الإلحاح:

تعمل الكلمات الفعّالة التي تُوجد الإلحاح على تحفيز الأشخاص، وذلك من خلال إضافة عامل الوقت إلى المزيج. فعندما يشعر الناس أن هناك قيودًا زمنية على الوقت الذي يمكنهم فيه الوصول إلى فرصة ما، يكونون أكثر استعدادًا لاتخاذ قرار سريع للتصرف. على سبيل المثال لا الحصر:

  • احصل عليها الآن
  • أسرع 
  • لا تنسَ
  • احصل عليه اليوم
  • تصرف بسرعة
  • احجز مكانك

تحفيز الشعور بالخسارة:

قم بربط الكلمات الفعّالة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تثير الخوف أو الشعور بالخسارة لعدم الحصول على الصفقة. على سبيل المثال لا الحصر:

  • لا تفوت الفرصة.
  • انضم إلى آلاف الآخرين الذين يقومون بذلك بالفعل.
  • لا تكن آخر من ينضم.

التعليم:

يُعد تعلم أي شيء جديد قيمة مضافة ضخمة يحصل عليها الأشخاص من المحتوى. لذلك استخدم كلماتك الفعّالة التي تجعل الناس يشعرون بأنهم سيحصلون على معلومات جديدة وقيمة. على سبيل المثال لا الحصر:

  • تعلّم.
  • أتقن. 
  • كن خبيرًا.
  • اكتشف.

القوة والمطابقة:

عندما تستخدم كلماتك الفعّالة في تسويق المحتوى لجعل الناس يتخذون خطوات كبيرة، استخدم كلمات قوية متطابقة. على سبيل المثال لا الحصر:

  • غيّر.
  • طوّر.
  • انطلق.
  • اخترق.

التحفيز السلبي:

لا تقدم العلامات التجارية مزايا فحسب، بل تساعد العملاء في حل المشكلات. حيث يمكن أن يكون استخدام الكلمات التي تؤكد على كيفية قضاء المستخدمين على المشكلات أن تكون محفزات كبيرة. على سبيل المثال لا الحصر:

  • أزل.
  • قف.
  • قلل.
  • أنقص.

خلاصة:

هل أنت مستعد لتجديد استخدام استراتيجية تسويق المحتوى والكلمات الفعّالة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء؟ تتمتع شركة رُقوم بخبرة كبيرة في مجال تسويق المحتوى وصناعته وتحسين محركات البحث. لا تتردد في التواصل معنا.

ندعوك دائمًا للاطلاع على خدماتنا المميزة في شركة رُقوم:

إدارة الإعلانات الرقمية

إدارة حسابات التواصل الاجتماعي

صناعة المحتوى

إنتاج الفيديو

إقرأ أيضًا

أنجز أعمالك بشكل مختلف!

تجمع الشركة فريقاً محترفاً ومتخصّصاً في مجالات التسويق الرقمي، الإنتاج، تصميم المحتويات الرقمية.

انطلقنا تحت هدف رئيسي وهو تزويد عملائنا بمزيج من الخدمات لتلبي متطلباتهم وتساهم في صياغة الرؤية العامة اللازمة لظهورهم بشكل متميز أمام جمهورهم بما يضمن استمرارية أعمالهم ونجاح أهدافهم.

إنتاج الفيديو

الفيديو لديه القدرة على إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وتثقيف عملائك وترويج منتجاتك، الفيديو مثل أي جهد تسويقي هو استراتيجية مستمرة.

صناعة المحتوى

المحتوى هو الملك، صياغة محتوى جذاب وقيّم يصل إلى قلب القراء يكسبك ثقة جمهورك. كلما زاد المحتوى الذي يستهلكه جمهورك زاد احتمال شرائه منك.

إدارة حسابات التواصل الاجتماعي

أنت صاحب عمل، شركة، مؤسسة، شخصية عامة، لديك الكثير من المهام اليومية لتفعلها مما يمنعك عن إدارة حسابات التواصل الاجتماعي، دع الأمر لنا للحصول على النتائج الفضلى.

إدارة الإعلانات الرقمية

تساعد خدماتنا الإعلانية عبر وسائل التواصل الاجتماعي على تحقيق نتائج فورية، نقوم بتوصيل منتجاتك وخدماتك وعلامتك التجارية لعملائك المحتملين على شبكات التواصل الاجتماعي.

شركاء النجاح

نعمل مع عدد من أبرز الشركات المحلية والإقليمية والعالمية