تعاني معظم العلامات التجارية في وقتنا الحالي من كتابة محتوى إبداعي يوصل رسالتها للجمهور المستهدف بالشكل الصحيح. حيث تساعد صناعة المحتوى الإبداعي في بناء الوعي بالعلامة التجارية وتسويق الخدمات أو المنتجات.
تتطلب كتابة محتوى إبداعي بعض المهارات والخبرات، وسنطلعك على أبرز النصائح التي تساعدك في كتابة محتوى إبداعي مميز. لكن أولًا دعنا نلقي نظرة سريعة على بعض إحصاءات صناعة المحتوى:
- يعتقد 65 في المئة من قادة التسويق أن العلامة التجارية هي المحرك الرئيسي لسلوك المشتري، ويعتقد 58 في المئة من القادة أنها تؤثر على التوقعات.
- وجد استطلاع Altimeter لما يقرب من 500 من كبار المسوقين الرقميين في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا والصين أن الهدف الأعلى لاستراتيجية التسويق الرقمي هو الوعي بالعلامة التجارية، متبوعًا بتوليد العملاء المحتملين.
- تعد كتابة محتوى إبداعي لعلامتك التجارية من أهم بنود تسويق المحتوى الذي يساعد في بناء العلامة وزيادة الوعي بها، حيث تستثمر 70 في المئة من الشركات في تسويق المحتوى بحسب (hubspot).
- تحتل مهارة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي ومهارة تسويق المحتوى المركز الأول من المهارات المسوقين الرقميين المستقبلية. وتأتي مهارة كتابة محتوى إبداعي ومهارة كتابة الإعلانات في المركز الثاني بحسب تقرير (Econsultancy).
- يقول تقرير (SEMRush): إن الأهداف الكبيرة لتسويق المحتوى تولد عملاء محتملين ذو جودة عالية بنسبة 75 في المئة، كما يساهم تسويق المحتوى في 71 في المئة من زيارات موقع الويب.
8 طرق تساعدك في كتابة محتوى إبداعي
-
تحديد الجمهور المستهدف:
يجب أن يكون تحديد جمهورك في صميم عملية كتابة المحتوى الإبداعي، لأن تحديد شخصية العميل يساعد في معرفة لمن تكتب ويعطي حلولًا أكثر لجذب العملاء.
-
التنوع في الكتابة:
عند كتابة محتوى إبداعي لا تستمر في نشر النوع ذاته من المشاركات مرارًا وتكرارًا. لأن المحتوى المتكرر يلغي الفضول لدى الجمهور الذي يريد رؤية التنوع في المحتوى بصرف النظر عن نوع نشاطك.
-
كتابة محتوى إبداعي يلامس العواطف:
يعتبر المحتوى الذي يلامس العواطف من أكثر المحتوى انتشارًا، لذلك عند كتابة المحتوى اجعل المستخدمين يشعرون وتفاعل معهم، حيث سيولد ذلك مسؤولية شخصية لديهم عن نشر المحتوى.
-
تضمين القوائم في المحتوى:
يعتبر استخدام القوائم في العناوين وهيكلية المحتوى الذي تكتبه من أفضل الطرق في جذب اهتمام المستخدمين. على الرغم من أن بعض العلامات التجارية بدأت بالتخلي عن هذا النهج، إلّا أن كمية المعلومات التي تصل للمستخدم بشكل يومي تسبب الإرهاق الذهني، ناهيك عن شغف المستخدمين في الوصول إلى معلومات سهلة الاستيعاب تجبر العلامات التجارية على تقديم المحتوى في شكل قوائم. على سبيل المثال لا الحصر، أنت تقرأ الآن محتوى مبني على القائمة.
-
تقديم محتوى مبني على المعلومات:
ستحتاج إلى تقديم معلومات مفيدة للتواصل مع المستخدمين وإبقائهم على دراية بمحتواك، لذلك أنشئ محتوى يثبت أنه مفيد، وسوف يشارك المستخدمون هذا المحتوى ويصبحون زوارًا منتظمين. لذلك قم بتحديد نوع المعلومات المفيدة لجمهورك المستهدف، وابحث عن طرق إبداعية ومثيرة للاهتمام لإيصالها لهم.
-
الاعتماد على الإحصائيات قدر المستطاع:
يحب المستخدمون الاستشهاد بالإحصاءات؛ لأنها حقائق لا يمكن الجدل بشأنها. ويمكن استخدامها كنقطة مرجعية في الاستنتاجات والآراء، لذلك سيتم تذكر المحتوى الذي يستخدم الإحصاءات.
-
إتقان العناوين:
تعتبر صياغة العناوين فنًا بحد ذاتها، وتختلف العناوين باختلاف الجمهور المستهدف، لكن إذا لم يكن العنوان يثير الفضول ويجذب الانتباه إليه، فلن تتم قراءة محتواه أبدًا.
-
جعل المحتوى مرئيًا:
أصبحت صناعة المحتوى المرئي أكثر انتشارًا مع تطور العالم الرقمي، وتعتبر هذه الصناعة ذات أهمية كبيرة في استراتيجيات التسويق الرقمي. حيث أشارت 86 في المئة من العلامات التجارية إلى أنها تستخدم صناعة المحتوى المرئي كأداة في التسويق.
كما قالت 93 في المئة من الشركات: إن صناعة المحتوى المرئي جزء مهم جدًا، وأساسي من استراتيجية التسويق التي يتم اتباعها. لذلك حاول أن تجعل محتواك مرئيًا. كما يمكنك الاطلاع على خدمة إنتاج الفيديو التي تقدمها شركة رُقوم للعلامات التجارية على اختلاف نشاطاتها.
خلاصة:
لكي تعرف ما إذا كان المحتوى الذي تقدمه علامتك التجارية مثيرًا للاهتمام يجب أن تسأل نفسك عند كتابته هل يثير فضولك؟ نعرف في شركة رُقوم أن كتابة محتوى إبداعي يحتاج الكثير من مهارات الكتابة والمعرفة، بالإضافة إلى الوقت الذي لا يملكه أصحاب العلامات التجارية، لذلك نقدم خدمة صناعة المحتوى للعلامات التجارية على اختلاف أنشطتها بطريقة تناسب الجمهور المستهدف، لذلك لا تتردد بالتواصل معنا.
ندعوك دائمًا للاطلاع على خدماتنا المميزة في شركة رُقوم:
إدارة حسابات التواصل الاجتماعي
إنتاج المحتوى
